先给大家讲个故事:
从前有位公主,生病了很难受,皇帝花200万重金请来海外神医给公主看病。
神医很认真的了解了病情,发现公主只是生气而导致的上火,然后给公主拿了菊花和桑葚,之后就离开了。
而医师们听说了这件事后,纷纷指责神医:“皇帝重金请你来看病,而你磨磨蹭蹭这么久就给了一些花花草草?这随便一个医师都可以。你神医的名号只是浪得虚名。”
老百姓听说这件事后也生气了,菊花和桑葚我可以给你一打,我只要两百块。
这就是当下正在发生的事。
像小米这样的量级品牌,即使是一点微小的改动,也会对品牌造成巨大的影响。
小米董事长雷军请了设计大师原研哉先生重新设计小米LOGO。原研哉先生耗时多年,深入研究了小米的企业和品牌。他发现小米的产品已经融入到生活的方方面面。
而小米已有的视觉形象,已不符合如今小米的定位。
这LOGO给人们一种生硬无趣没有人情味的视觉感受,这样的视觉感受会妨碍小米的成长和发展。
而小米是一个成功的行业巨头,新LOGO要尽可能的保留原有的品牌识别。如果人们无法下意识的认出小米,那品牌就不能延续生命力。
新LOGO不仅要继承原LOGO的品牌识别,还要让LOGO更鲜活,更具生命力。
小米新LOGO,乍看之下没什么惊喜,只是圆了四个角,只是让LOGO更圆润了点。
(就这...200万?)
现在的小米,已经不仅仅是手机,还有电脑电视和各种家电还有生活用品。所以小米的LOGO应该像空气般融入我们的生活。
它应该更具生命力,亲和力。好像随时可以把它抱在怀里,用手摸,用脸蹭。
接下来我们看个视频:
视频中的LOGO,可爱鲜活的融入到了产品。
它仿佛呼吸一样,时大时小,给人一种生命的感受。
虽然很简单,但它是正确的设计。
在印刷品中,LOGO也会浮游式的出现在最合适的地方。潜移默化地改变观众的感受。让人觉得,小米就像空气般的融入了生活。
好了,现在你还觉得200万贵吗?这是一场小丑式的营销蹭热度的掉价行为吗?这难道不是神一般的设计吗?
就像下棋,难的不是落子的动作,难的是要考虑清楚棋子放在哪个位置才能战胜对手。
小米新LOGO也是一样的道理,难的不是边角切圆这个操作,而是从无穷多的可能性中分析找到这个边角切圆的答案。
有人会问:那为什么原研哉的LOGO解说,说的云里雾里的?
如果我提前告诉女孩,我接下来要做的事情会让你心动爱上我,那就可能无法起作用了,只有在女孩不知情的情况下,这恋爱攻略才会发挥最大的效应。(忽然明白我为什么单身这么久了。)
LOGO的效果有一部分发生在观众看到后的潜意识。所以这个东西不能说给大众听,因为意识会干涉潜意识的产生。
如果你知道这LOGO要改变你对它的看法,要改变你对它的感受,要让你觉得它很可爱还很亲切。那你的意识就会本能的“反抗”了。
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